Marketing Science (MMM)

PROPÓSITO

Actuar como el motor analítico de la estrategia de mercadeo, transformando la toma de decisiones

a través del rigor científico y la modelación avanzada. Su misión es maximizar el ROI de la inversión

en medios y trade marketing (Connections), eliminando la ambigüedad en la alocación de recursos y

actuando como un agente de cambio hacia una cultura de Test & Learn basada en datos

RESPONSABILIDADES

Modelación Econométrica y Arquitectura de Datos

● Liderar el desarrollo, mantenimiento y evolución de los modelos de Marketing Mix

Modeling (MMM), con un dominio técnico experto en la librería Robyn.

● Supervisar el proceso de data gathering y limpieza de datos, asegurando la integridad de las

fuentes de información internas y externas para la modelación.

● Traducir los outputs de los modelos complejos en recomendaciones estratégicas de

presupuesto (presupuesto ideal, puntos de saturación y rendimientos decrecientes) para

las marcas y unidades de negocio.

Incrementalidad y Diseño Experimental

● Diseñar y ejecutar un roadmap de medición de incrementalidad mediante estudios de

Brand Lift, Conversion Lift y Geo-Lifts.

● Implementar metodologías de Causal Impact para evaluar el efecto de cambios

estructurales, lanzamientos o eventos externos en el negocio.

Liderazgo Estratégico y Cambio Cultural

● Manejo de Ambigüedad: Navegar entornos inciertos donde los datos pueden ser

imperfectos, proporcionando claridad y dirección estratégica a los stakeholders.

● Cultural Shift: Actuar como catalizador para mover a la organización hacia una mentalidad

de prueba y error, desafiando elstatus quo de la alocación tradicional de recursos.

● Asesoría de Negocio: Colaborar directamente con los líderes de Marketing para alinear las

metas de crecimiento con las capacidades reales de medición y retorno.

CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES

● Experiencia práctica comprobable en Robyn (excluyente) y sólidos conocimientos en Robyn

o Python.

● Expertise profundo en metodologías de medición (MMM, atribución multi-toque, test de

incrementalidad).

● Capacidad demostrada para manejar grandes volúmenes de datos (data analysis y data

visualization).

● Experiencia en industrias de alto dinamismo (E-commerce, Tech, CPG o Retail).

● Influencia y Movilización Organizacional: Capacidad para influenciar a niveles ejecutivos

sobre cambios en la alocación de presupuesto basados en datos.

● Comunicación de Datos Complejos: Habilidad para simplificar conceptos estadísticos

avanzados en insights de negocio accionables y presentaciones de alto impacto.

● Mindset de Test & Learn: Proactividad para proponer experimentos constantes y aprender

de los fallos para iterar estrategias rápidamente.

● Resiliencia y Gestión de la Ambigüedad: Habilidad para operar de manera efectiva en un

ambiente fast-paced, manteniendo el rigor técnico bajo presión y prioridades cambiantes.

EXPERIENCIA

(+8-10 años) en áreas de Marketing Science, Analytics, Econometría o roles de Data Science con

aplicaciones estratégicas en el ecosistema de mercadeo.