海外市场调研与分析

该职位来源于猎聘 工作职责 1. 用户洞察：负责欧美等海外市场的用户研究，包含消费者行为分析、用户需求洞察、用户关系管理，搭建并持续迭代用户画像体系 2. 主导用户研究，包含设计与执行问卷调查、用户访谈、焦点小组等定性与定量研究 3. 市场研究：基于宏观（行业趋势、政策环境）、微观（品类、竞品）、内部（销售数据）、外部（社媒、舆情）多维数据，完成市场趋势分析与销售预测，输出可指导品牌策略与产品决策的市场洞察 4. 产品洞察：针对品牌产品线进行专项市场研究，为产品开发、新品立项、产品优化提供数据驱动的决策思路 5. 数据工具与分析：熟练使用 SPSS、Python（Pandas / NumPy / Scikit-learn / Matplotlib 等）进行数据清洗、统计建模与可视化。持续探索并引入新的分析工具与方法，提升团队数据效率 6. 定期报告输出：定期产出品牌分析报告、销售数据洞察、品牌声量监测、社群媒体数据、竞品分析等专项报告，为品牌决策提供数据支撑 7. 产品生命周期策略：跟踪销售趋势，结合产品生命周期各阶段，输出对应的营销与产品建议，识别销售预警信号，提出营销放大或止损方案 8. 跨部门数据协作：联动销售、平台运营、供应链等部门，整合销售后台、平台后台、营销后台等多源数据，总结预警信号与营销放大机会，输出可落地的行动建议 任职资格 1. 本科及以上学历，国际营销 / 广告学 / 心理学 / 市场营销 / 统计学等相关专业，3-5 年市场分析、品牌研究或消费者洞察相关经验 2. 英语可作为日常工作语言，熟悉欧美文化与消费者心理 3. 熟练使用 SPSS、Python（Pandas / NumPy / Scikit-learn / Matplotlib 等）、 Excel 高级功能（数据透视表、Power Query、复杂函数），熟悉至少一种数据可视化工具（Tableau / Power BI / Looker / Google Data Studio） 4. 熟悉美妆、护肤、时尚消费板块，有跨境品牌出海经验者优先 5. 了解 Amazon、独立站、TikTok Shop 等海外渠道的运营逻辑与数据后台 6. 主观能动性强，能在模糊问题中找到方向并主动推动，擅长主动发现问题 加分项 1. 熟悉 Google Analytics、SimilarWeb、Semrush、GWI、Statista 等海外市场研究工具 2. 具备 SQL 能力，可独立从数据库提取数据 3. 有完整用户研究项目经验，熟悉问卷设计与定量分析 4. 具备 PPT 商业化呈现能力，能把数据讲成故事 5. 好奇心强，对消费者行为与市场趋势有天然敏感度