Entwicklung einer Brand- und Kommunikationsstrategie für das Rebranding einer B2B-Software im Nonprofit-Sektor.

Linear Software ist seit über 30 Jahren Marktführer für Vereins- und Verbandsverwaltung im deutschsprachigen Raum — mit 60.000 Installationen und einer Kundschaft, die auf Verlässlichkeit, nicht auf Hype setzt. Wir machen ein gezieltes Rebranding: bewährte Werte sichtbarer machen, ein neues visuelles System aufbauen und unsere Kundschaft schrittweise an den verantwortungsvollen Einsatz von KI heranführen. SEO/SEA und WordPress-Entwicklung sind bereits besetzt — wir suchen den kreativ-strategischen Kopf dazwischen.

Aufgaben

• Entwicklung von Markenkern, Tone of Voice und Messaging-Architektur (wie kommunizieren wir 30 Jahre Erfahrung modern? wie sprechen wir über KI?)
• Überarbeitung von Ton und Bildsprache — konsistent über Website, Produktoberfläche und Kundenkommunikation
• Erstellung eines neuen Style Guides für Website und Produkt: Farben, Typografie, Spacing, Komponenten, Bildwelt, IconografieEntwicklung einer Kommunikationsstrategie für eine traditionelle, technikskeptische Zielgruppe (Ehrenamtliche, Vereinsvorstände, Schatzmeister)
• Design-Brief und Übergabedokumentation für unseren Webdeveloper
• Ggf. Erstellung erster Kommunikationsmittel: Website-Texte, Newsletter, Onepager

Qualifikation

• Nachgewiesene Erfahrung mit B2B-Software-Rebranding oder vergleichbaren konservativen Zielgruppen
• Style-Guide-Erfahrung zwingend erforderlich — mit nachweisbarem PortfolioStärke in Markenstrategie und visueller Umsetzung (strategischer Kopf, nicht nur Gestalter/in)
• Fähigkeit, Bildsprache und Tonalität konsistent über Website und Produktoberfläche zu denken
• Kenntnis des Nonprofit-, Sozialwirtschaft- oder Vereinsumfelds in Deutschland
• Erfahrung in der Kommunikation von KI-Features an nicht-technische Zielgruppen

Benefits

• Sinnvolles Projekt mit echter gesellschaftlicher Relevanz — unsere Software unterstützt 60.000 Vereine und das Ehrenamt in Deutschland
• Direkte Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung, kurze Entscheidungswege
• Remote-freundlich, flexible AbstimmungKlar definierte Deliverables, kein Agentur-Overhead
• Langfristige Zusammenarbeit bei gutem Fit möglich

Kein Agentur-Output, kein generisches Corporate Design, keine KI-Startup-Ästhetik. Wir suchen jemanden, der versteht, dass Vertrauen bei unserer Zielgruppe langsam wächst — und der Kommunikation gestalten kann, die das respektiert. Bitte Portfolio mit mindestens einem Beispiel aus dem B2B- oder Nonprofit-Bereich beifügen, idealerweise inkl. Style Guide oder Markendokumentation.

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